保定文旅这几年：从老城根儿到网红地的逆袭之路

在(zài)京津冀协同发展的(de)时代版图上，保定正以“国际文化旅游名城”的姿态强势崛起。 据市文旅局数据(shùjù)统计，2024年，保定累计(lěijì)接待游客1.2亿人次，实现旅游(lǚyóu)消费1322.64亿元，保定一跃成为新晋网红旅游城市。 2025年1月15日，《抖音2024城市文旅大数据（完整版）》发布，保定成为抖音用户喜爱(xǐài)的(de)宝藏城市TOP2，中国古动物馆（保定自然博物馆）入选(rùxuǎn)受欢迎的城市IP，保定文旅入选受欢迎的城市文旅官方账号(zhànghào)。 从“直隶总督署”的历史回响到“太行步道”的生态秘境，从“西大街”的烟火气到“中国古动物馆”的科技魅力，保定文旅的“出圈(quān)”绝非偶然，而是(érshì)一场传统与现代交织、文化与经济共振的深层(shēncéng)变革。 文旅融合：老保定玩出新(chūxīn)花样儿 保定文旅的(de)爆发，始于(shǐyú)对千年文化底蕴的精准解码与创造性转化。作为国家历史文化名城，这里拥有直隶总督署、清西陵等69处全国重点文保单位，以及白石山、野三坡等世界级自然景观。但真正让古城“活(huó)起来”的，是其以创新为笔，在(zài)历史与当下之间架起的桥梁。 1、博物馆之城：让文物在沉浸式体验中(zhōng)“开口说话” 自2022年启动“博物馆之城”建设以来，保定(bǎodìng)构建起覆盖历史、人文、民俗、非遗、自然、科技等全(quán)领域的博物馆网络，更开创了颠覆传统的观展模式(móshì)。 （中国古动物馆(guǎn)，图片由中国古动物馆提供） 中国古(gǔ)动物馆（保定自然博物馆(bówùguǎn)）推出“恐龙守夜人”沉浸式科普活动，通过光影技术与互动剧情，让游客化身“古生物研究员”，日均吸引超千名亲子家庭打卡；直隶总督署博物馆引入AR眼镜导览，游客戴上设备即可“穿越(chuānyuè)”至清代署衙(yá)，与虚拟NPC上演“历史对话”；淮军公所博物馆（中国古戏楼(xìlóu)博物馆）则将徽派园林与戏曲文化融合，游客漫步青砖黛瓦间，可聆听河北梆子的婉转唱腔，感受“一步一景一戏(yīxì)”的沉浸体验(tǐyàn)。这种“文物+科技+体验”的模式，彻底打破了静态(jìngtài)展陈的壁垒，让千年(qiānnián)文明以可触摸、可互动的方式重获新生。 2、书院之城：Z世代与(yǔ)传统文化的年轻化碰撞 莲池书院化身“沉浸式剧本杀现场”，高校学生(gāoxiàoxuéshēng)社团扮演“古代书生”，通过诗词接龙、茶道表演等互动环节，还原明清书院的(de)(de)治学场景，吸引大量年轻游客“穿汉服(hànfú)、入书院、做古人”；市图书馆推出“冀图邮书”服务，5万册图书实现“云端借阅、快递(kuàidì)到家”，让文化服务突破物理空间限制，成为年轻人手机里的“移动书房”。 （莲池(liánchí)书院，图片由莲池书院提供） 当千年书院遇上剧本杀，当古籍文献连上互联网，保定正以“历史(lìshǐ)+科技”的化学反应，精准击中Z世代的文化消费(xiāofèi)痛点。 3、太行步道：1117公里(gōnglǐ)生态走廊的经济蝶变 作为华北地区最长的山地徒步系统，全长1117公里的保定(bǎodìng)太行步道串联起(qǐ)狼牙山、白石山等30余个景区，2024年国庆假期接待游客148万人次(wànréncì)。 这里不仅是徒步爱好者的(de)天堂，更通过(tōngguò)“生态+业态”的创新模式，衍生出低空飞行、星空露营、山地(shāndì)骑行等多元体验——春日步道旁的连翘花海成为网红打卡(dǎkǎ)地，秋季红叶季推出“徒步+民宿”套餐，冬季则开发冰瀑观光专线。一条步道激活全域旅游，将(jiāng)太行山脉的自然禀赋转化为可持续的经济价值。 4、Citywalk线路：用脚步丈量古城的时空经纬(jīngwěi) 2025年五一期间，保定推出“时空重组・五一不堵(bùdǔ)”专属Citywalk路线(lùxiàn)：从直隶总督署的(de)(de)红墙青瓦出发，途经莲池书院的碑林石刻、淮军公所的戏楼飞檐，漫步至保定水利博物馆的科技展厅，再转至留法(liúfǎ)勤工俭学运动纪念馆追寻红色记忆，最后在西大街的老字号店铺品尝驴肉火烧，于大慈阁的晨钟暮鼓中感受古今交融。 这条线路如同(rútóng)一条文化丝线，将散落的历史地标与现代生活场景编织成可体验的城市叙事，让游客在步行中读懂保定的千年脉络(màiluò)。 保定凭啥成网红？这几个(jǐgè)IP太能打了 保定深谙“品牌即生产力(shēngchǎnlì)”的当代逻辑，通过打造差异化IP矩阵，将文化符号转化为城市流量入口，构建起“美食引流、节庆造势、赛事聚能”的传播(chuánbō)闭环(bìhuán)。 1、美食IP：从街头小吃到现象(xiànxiàng)级消费符号 驴肉火烧、牛肉罩饼、白运章包子、鸡里蹦……这些承载着保定味觉记忆的美食，近年来在(zài)社交媒体上演“现象级(jí)出圈”。 更令人惊叹的是其IP衍生能力(nénglì)：从本土化创新的驴肉大饼、驴肉烧饼，到中西融合的“驴火咖啡”“驴肉比萨”“驴肉汉堡(hànbǎo)”，甚至跨界推出(tuīchū)驴火味薯片等休闲零食，让传统美食以“潮玩”姿态走进年轻人的消费场景。2024年，仅驴肉火烧相关业态就带动(dàidòng)周边消费超12亿元，成为名副其实的“舌尖上的经济(jīngjì)引擎”。 2、节庆IP：乡村音乐大会点燃城市(chéngshì)热度 2024年8月，连续五周“霸屏”央视(yāngshì)的中国・保定乡村音乐大会，吸引129位一线艺人(yìrén)及乐队参演，金志文、王耀庆等明星现身(xiànshēn)“直隶第一街”西大街(xīdàjiē)录制，通过央视平台与短视频传播，让保定成为全国焦点。 数据显示，2024年(nián)6月至8月，西大街接待游客(yóukè)147.46万人次，较2023年同期增长330.80%，街区(jiēqū)商户营业额平均提升2.5倍。这场“音乐+文旅”的(de)盛宴，不仅让古城奏响时代强音，更开创了“央视背书+明星引流(yǐnliú)+全域消费”的节庆经济新模式。 3、赛事IP：“奥运冠军之城”的体育(tǐyù)消费革命 作为培养出(chū)24位世界冠军的“体育之城(chéng)”，保定以“体育+文旅”激活城市活力。 2024年全市举办(jǔbàn)各级赛事超千场，吸引省外参赛者及游客210万人次，拉动消费(xiāofèi)26.15亿元。以马拉松为例，2024年赛事带动消费1.44亿元，全网曝光(bàoguāng)超3亿次，2025年参赛规模扩增至2.5万人，报名(bàomíng)抽签热度提升40%。 赛事期间，40家官方酒店推出优惠套餐，赛道串联直隶总督署、古莲花池等文化(wénhuà)地标，配套非遗展演、农产品(nóngchǎnpǐn)展销，实现“跑一场马(mǎ)、游一座城、品千年文化”的深度融合，让体育赛事成为城市(chéngshì)品牌的强力传播器。 从博物馆里的(de)AR穿越(chuānyuè)到步道上的星空露营，从街头小吃的IP焕新到乡村音乐的央视绽放，保定文旅的突围之路，本质是一场对文化基因的现代转译——它没有停留在“陈列历史”的传统模式，而是(érshì)以科技为翼、以创新为刃，让千年文明在当代生活中(zhōng)找到新的锚点。 当京津冀协同发展的东风吹过太行山(tàihángshān)脉(mài)，这座(zhèzuò)古城正以“文化觉醒(juéxǐng)”驱动“城市复兴”，不仅为自身勾勒出“国际文化旅游名城”的清晰蓝图，更向全国展示了一条传统城市在新时代的破圈路径：唯有让历史与当下对话，让文化与产业共振，才能让古城的灵魂在时光长河中永远鲜活，让城市的魅力在时代浪潮(làngcháo)中持续绽放。 上游(shàngyóu)新闻记者 蓝娅莉